OTT

OTT significa “over-the-top”. Basicamente, são serviços de streaming de mídia oferecidos diretamente aos espectadores pela internet. Eles contornam os intermediários tradicionais de mídia, como TV a cabo, canais de TV aberta ou canais via satélite. Geralmente são acessados por computadores, dispositivos móveis, smart TVs ou reprodutores de mídia digitais.

O conteúdo over-the-top tem vários tipos:

• Streaming de vídeo OTT: serviços de vídeo sob demanda por assinatura, como Netflix, Amazon Prime e Disney+ HotStar
• Streaming de música OTT: Spotify, Apple Music, Amazon Prime Music, Tidal Music, Gaana, Saavn
• Mensagens OTT: serviços de mensagens instantâneas como WhatsApp, Facebook Messenger, Skype ou Telegram
• Chamadas de voz por OTT: plataformas de VoIP como Skype, Google Hangouts e Viber

O Over-the-top é superimportante para os profissionais de marketing, já que oferece excelentes oportunidades de publicidade e, ao mesmo tempo, proporciona melhores experiências para os clientes.

Como o OTT influencia o marketing móvel

Quem trabalha com marketing móvel precisa entender bem o Over-the-top pra perceber que o seu ecossistema tá mudando rapidinho. O conteúdo Over-the-top é diferente do vídeo sob demanda (VOD) e não dá pra fazer um plano de marketing pra Over-the-top igual ao do VOD. As estratégias, táticas e canais de marketing que funcionaram no ano passado podem não funcionar no ano que vem, e as estratégias que funcionarem no ano que vem podem sair de moda ou ficar obsoletas. O que não vai mudar é a tendência das pessoas em buscar custo-benefício e praticidade.

Benefícios do conteúdo OTT:

O conteúdo Over-The-Top levou a forma como os usuários consomem conteúdo a um nível totalmente novo. Ele traz uma série de benefícios.

1. Um público bem grande e popular
2. Assinatura fácil
3. Opções mais fáceis para compartilhar conteúdo
4. Público-alvo diversificado
5. Conteúdo sem interrupções — sem comerciais nem anúncios que distraiam
6. Acesso a conteúdo ilimitado